专业频率产业化经营思路的探索以河北交通广播(2)

河北交通广播在产品运营中所采用的轻资产运营模式，充分体现了“你中有我、我中有你”的理念，将媒体的无形资产和企业的有形资产捆绑在一起，形成利益共同体，对实现品牌价值变现起到极大推动作用。

3.多渠道营销

河北交通广播在产品推广过程中充分利用线上广告和节目资源、400热线、线上商城、线下活动以及新媒体等传播渠道，以组合营销的方式紧跟客户需求打造多样化传播内容。

广告是产品经营的试金石，也是促进产品销售的助推器。通过每天20次形式多样的线上广告内容输出，强化消费者品牌意识，让客户时刻保持对产品的认知，广告内容与河北交通广播三档汽车节目有机衔接，通过这样的联动宣传将潜在的客户进行转化。为避免过度的商业内容损伤节目，广播专题节目以公益服务为主线，同时邀请汽车行业专家在线提供汽车服务，润物细无声地让消费者接受产品。

此外，充分依托线下的落地活动，提升产品品牌影响力，以活动带动营销，促进产品销售。河北交通广播先后组织了“992汽车大讲堂”互动式活动和“992油卫士体验之旅” 体验式活动等，让客户在活动中收获知识，获得乐趣的同时了解产品，既增强了听众和广播媒体的黏性和亲近感，同时也获得了市场效益，可谓一举两得。

“992爱商城”作为河北交通广播产业经营的共享平台，也为产品销售提供了出口，商城入口和河北交通广播的官方微信公众号绑定，与各时段线上节目产生互动，提供在线订购、线上支付和包邮到家的一站式服务。同时，河北交通广播还设置了产品服务热线，安排专人随时解答客户关于产品的各种疑问，并通过服务人员的推广促进销售。这部分服务人员还承担着收集客户信息反馈的工作，及时了解客户对产品的态度，以便为各平台的营销策划提供依据。新媒体平台也是该产品的推广阵地，其依托河北交通广播的官方微信公众号和汽车节目互动微信“漫话车”，不定期地进行专题内容推广，以图文、视频、音频等多种形式呈现，也取得了不错的宣传效果。

河北交通广播所采用的组合营销方式，并不是单纯地依靠线上广告和广播节目营销，而是以跨平台、多元化的思路，用一加一大于二的战术，从节目、广告、品牌、受众等各个角度进行营销，充分发挥整体传播的优势，不断提升品牌知名度和市场占有率。

二、未来经营框架构想

1.打造多元化产品组合

打造原创品牌产品的经营模式和一系列营销的成功案例，为河北交通广播下一步的产品开发打下良好的基础，提供了有益范本。未来，河北交通广播还将针对不同季节和不同的用车场景，开发一系列汽车后市场定制产品。比如：车内空气净化、空调除菌类产品；空调制冷、车内降温类产品；车窗除雨类产品；车辆润滑系统、动力燃烧系统的相应产品。通过打造多元化产品组合，既能充分满足有车一族的用车需求，也能通过产品矩阵的打造扩大市场规模和盈利点。

2.整合资源，构建营销服务网

目前的运营合作模式和产品营销模式仍然有其局限性，比如现有营销渠道容量有限，随着频率其他行业产品的涌入，势必会造成营销通道拥挤，导致产品营销遭遇瓶颈，这是未来不得不面对的难题。因此，需要未雨绸缪，不断拓宽营销服务网，整合更多的资源，扩充营销渠道容量。

具体的操作可以按照会员企业招标的方式实现，通过制定专业统一的门槛标准，面向广大社会企业进行招标。对符合标准的企业进行授权认证，使其成为河北交通广播的会员企业。河北交通广播则可以利用平台优势为企业拓展渠道，同时面向广大听众发展认证会员。认证会员到认证企业进行汽车保养类的消费，可以享受会员折扣，依靠这种方式构建起专业的营销服务网。网络搭建完成后，河北交通广播自有汽车产品和服务也就能进入会员企业营销网络中，从而巧妙化解现有营销通道拥挤的难题，还能获得更大的市场效益。

如果把目光放得更开阔些，在营销服务网完成搭建后，还可以依靠网络资源和媒体平台资源与国内国际知名的汽车产品服务商进行合作，与这些企业深度合作将会产生更大的经济收益。

三、结语

河北交通广播在汽车后市场产品经营方面的尝试，只是广播媒体行业在完成自身转型升级后进行产业化经营的一个注脚。如今，汽车行业也正在发生着深刻的变革，汽车由交通工具正在向移动终端转变，新能源技术、节能环保、5G技术、车联网、智能化、语音互动、无人驾驶等全新技术风起云涌。这就要求市场化路径必须紧密衔接汽车全产业链，结合汽车行业开展售前、售中和售后的产业开发。看清当前媒体环境变迁和市场变化带来的严酷挑战，认识到自己的专长和不足，在充分发挥自身平台优势的基础上，着力向“产品化”“用户化”“市场化”的方向迁移，最终实现把媒体品牌价值加速转化为品牌效益的目标。

文章来源：《中国广播影视》 网址: http://www.zggbys.cn/qikandaodu/2021/0406/760.html