影视旅游与电子商务对消费市场的促进研究(2)

影视制作吸引了很多人来到旅游地，如《仙剑奇侠传三》中的主角景天的一句台词：“茂茂，这就是你心心念念的长安了。”有人说剧中“长安”的取景地是湘西的凤凰，因此很多人慕名而来，只为圆一圆剧中“茂茂”未完成的梦想。《舌尖上的中国》《人生一串》《早餐中国》的观众们或因美食的诱惑，想满足一下长期只食家乡菜肴的味蕾慕名来到各个地区品尝美食。《国家宝藏》《我在故宫修文物》的观众或因想要亲自一寻文物宝藏的前世今生，从各地来到各个博物馆，在历史的长河中寻找一些永恒的存在，从而得到精神的满足。影视制作带动了旅游的发展，游客乘兴而来，兴尽而归，归去之时还对沿途的风景和城市的美食恋恋不舍，希望回到家以后还能看到来自当地的景色和特色小吃。由此，电子商务的作用就凸显出来了。

2 旅游带动电子商务的发展，电子商务反过来对旅游有促进作用

2.1 旅游带动电子商务的发展

许多游客到一个地方旅游后往往会选择购买一些当地的纪念品带回家，送给家人作礼物或者自己留作纪念，但由于很多地方在纪念品方面没有下足工夫，大多都是所谓的“义乌”批发纪念品，导致即使去了很多不同的地方，结果买到的却都是千篇一律的纪念品：钥匙扣、纪念明信片等随处可见。尽管如此，人们还是愿意在当地买一些纪念品带回家，因为此时此刻、此地此景，都是无法复制替代的。

虽然纪念品的普遍性和同质性很高，但是不乏有一些当地的特别之处，如景德镇的陶瓷；湘西的苗绣、蜡染；石门的橘子；青岛的啤酒、重庆的火锅、福建的茶叶等。如果你有幸外出旅游，观赏了一些当地的文化艺术品，又或是尝到了一些当地的美食，又愁于日后离开这里，回到家乡时无法再观赏到所经之地的艺术品或美食时，这个时候，电子商务就帮上大忙了。在这个互联网通信发达、5G时代即将到来的时代，网上传送讯息早已不再是互联网的主要功能了，人们可以通过互联网进行网上商品交易。电子商务为人们的生活带来了巨大的便利：知名的电商平台有北美的亚马逊，中国的阿里巴巴、京东、网易考拉、淘宝、天猫、唯品会等。在这里，你可以在素爱煲汤的广东地区吃到来自重庆的爆辣火锅，也可尝到来自福建的茶叶、新疆的烤羊排、湘西的非遗传承技艺，也可欣赏到来自景德镇精美绝妙的瓷器。尽管近年来网上有人开始反思，电子商务发展如此迅速给传统实体店带来了巨大冲击的弊端，但仍然不得不承认旅游业推动了电子商务的发展。

2.2 电子商务反过来对旅游有促进作用

电子商务的迅速发展，使很多地区都选择通过线上进行产品交易。线上的故宫博物院文创旗舰店——故宫，来自故宫的礼物店铺里有“故宫的猫”明信片、“紫禁600年”故宫挂历、故宫烧脑解密，还有之前风靡一时的故宫口红、故宫美妆系列、故宫书签，小到眼镜盒、文件夹玻璃杯、帆布包、笔记本、手机壳、手帕、方巾等，都是日常生活所能接触到的物品。人们在这里可以找到在故宫旅行过的足迹，并赋予其丰富的含义，精神的寄托。未曾到过故宫旅游的用户通过电子商务的渠道在另一方面又了解了一些关于故宫的文化，在某种程度上，给客户潜意识里埋下了想要去故宫一探究竟的种子，无形中又促进了旅游产业的发展。除此之外，很多电商利用微信朋友圈等方式经常发布一些关于当地特色的美景美食，通过线上销售当地特色产品。顾客购买了产品之后，发现产品非常优质，使用起来非常称心如意会继续回购，使用过程中又会对于产品的原产地产生浓厚的兴趣，在选择旅游地时，可能会倾向于选择这些生产优质产品的地方。

人们通过线上购物可以了解到各个地区的特色产品或精湛的技术，反过来增加了生产地在消费者心中的好感。从而促使消费者有机会到原产地亲自走一走、逛一逛，购买当地的产品。因此，电子商务反过来对旅游有促进作用。

2.3 旅游与电子商务相辅相成、互相作用进步

在信息化时代，信息传递高速发展，人们越来越浮躁，很难静下心来看书写字，但是很多人乐意旅游。收拾起行囊，旅途中即使疲惫也觉得充实。加上国家政策对旅游业的扶持，交通的不断进步，为游客外出旅游提供了基础条件，从天南到海北也不再是长途跋涉。节假日的逐渐增加也带动了新一波的旅游热，学生在学校时间比较多，同时又对外界充满好奇，所以愿意出去旅游；工作的人每日工作，重复着枯燥无味的生活，遇上好不容易的假期，也更愿意多出去走走、散散心。

文章来源：《中国广播影视》 网址: http://www.zggbys.cn/qikandaodu/2021/0610/833.html