基于影视作品产生的对旅游目的地发展研究

引言：

旅游景观的介绍不具备主动性，发展旅游业就得依靠一切有效的宣传手段对旅游业进行宣传。尤其是近几年来，影视作品的拍摄扩大了景区的知名度，促成游客消费行为的产生。但是，目前针对旅游业还有许多问题，为促进旅游经济的发展就要逐一解决下列问题。

1 旅游地的宣传现状

目前来说，旅游地的宣传主要靠人与人之间的口碑宣传，旅游团之间的合作，广告的投放等。但是，目前旅游的有效宣传能力有限，达不到预期的宣传效果。

这是因为现代新媒体的传播方式对旅游产生了一定的促进作用。传统的旅游宣传通过广告，报纸，书刊等传统媒体进行。随着当下时代的发展，传统媒体能带来的宣传引导作用是有限的。还有一个原因在于信息传递的障碍，传统信息的接受群体范围日渐缩小，造成信息的误差，不利于旅游资源的开发。

2 影视作品是展示旅游资源的优秀平台

影视作品一般包含电视剧，电影等影音视频。拍摄的场景一般为搭景或实地取景。在影视作品中所呈现的自然景观经过艺术的加工，也就是拍摄的技巧，光线的选择都在一定程度上美化了自然风景。因此说，影视作品是展示旅游资源的绝佳平台。

通过影像资料的展示能够让人们对片中独特的人文风景，秀丽的自然风光产生无限的兴趣，甚至是向往。当这种情绪积累到一定程度，再加上经济的配合。人们就会计划旅游的行程，促进旅游活动的完成。当人们在旅游地进行活动时就会产生心理上的满足，通过自己的实际接触诱发游客对影视片段的回忆，更深层次的领略到电影或者电视剧的内在意义[1]。

3 影视作品对旅游地的积极影响

3.1 旅游地的曝光率增高

电影《少年的你》由加油男孩中的高人气偶像易烊千玺出演，这部电影不仅获得了极高的票房，还得到了极高的口碑。电影的拍摄场地都不同程度的吸引了电影观众的好奇，在网上纷纷搜索查询。就比如，在电影中，故事发生的主要情节地就是在重庆的铁路中学。学校的建设不仅宽阔大气还非常符合剧中情节发展的需要。读书声穿过风中与路上穿着校服的孩子们相得益彰，形成了剧中对懵懂感情的美好代名词。也因此，吸引了游客对于剧中场景的向往。

还有位于长江边的铁路四村。破落不堪的旧房子，充满锈迹的铁轨，摇摇晃晃的绿皮火车等老城市的面貌，组成了电影中的一个个充满年代气息的场景[2]。

3.2 偶像引领粉丝旅游消费

近几年来，还有一种旅游消费观念就是偶像在影视综艺上的表现引起了粉丝旅游消费的热潮。这种消费观念其实本质上也就是通过影视作品引起的。比如吴亦凡和王丽坤主演的电影《有一个地方只有我们知道》就引起了大批量的粉丝赶往布拉格前去旅游。还有韩剧《浪漫满屋》的拍摄地韩国仁川市外海的失岛。也成为了许多去韩国游客的首选地。

3.3 旅游直接拉动了经济效益

旅游对某个地区的经济发展是呈倍速展现。比如在电影《卧虎藏龙》的取景地安徽的西递，宏村。自从2000年《卧虎藏龙》上映后，就直接为西递，宏村吸引了海内外游客近108.4万人次。旅游业直接创收近5000万人民币。比上世纪九十年代末增长了近87倍。人均收入达到了5900元，同比增长了百分之三百。至此，旅游业彻底成为了人们的主要收入来源。不仅如此还为当地提供如导游，手工业等多个岗位，创造了劳动就业的价值。这些经济的增长虽离不开影视宣传的功劳，但是更多的则要归功于人们对与古村落的得力保护，使旅游业的发展有资源可供开发。

3.4 经济发展带动当地基础设施建设

经济的发展使当地有了充足的资金来进行基础设施的建设和加大对当地旅游业的宣传，这是一个良性的闭路循环。由游客带入当地的资金，信息流都促进了当地旅游业的建设。比如最开始的横店。横店影视基地发展就是这样的一个过程。最早的横店影视基地因为适宜的环境和气候，影视从业者在这里开始搭景拍摄影视剧。后来因为影视明星吸引了大量的客流以及基地拍摄规模的壮大，还有对横店这种特色旅游业的开发就建成了亚洲最大的影视拍摄基地，更是形成了旅游业的发展。也因此带动了周边产业的经济发展[3]。

白鹿原影视基地的建成与发展与横店影视基地有着异曲同工之妙。但是这两者之间有着细微的差别。横店影视的拍摄主要搭建的是各种风格不同的建筑群，比如现代的，古代的，民国的等等。但是白鹿原的发展主要依托于改编自陈忠实的同名小说《白鹿原》的电视剧。白鹿原主要为电视剧的拍摄所建成的仿古建筑群，因而出自该拍摄基地的作品很少，除了电视剧《白鹿原》，就只剩《兵出潼关》。在影视剧的拍摄上白鹿原就不占优势因此影视剧对于客流的吸引是有限的。因此，白鹿原的发展主要依靠有旅游。横店则是以拍摄业为主。横店影视拍摄基地的发展对白鹿原有参考性的作用。

文章来源：《中国广播影视》 网址: http://www.zggbys.cn/qikandaodu/2021/0610/835.html