基于大数据的影视旅游模因引导效应探析 - 中国广播影视杂志社投稿

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基于大数据的影视旅游模因引导效应探析

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0 引言

影视行业能够推动旅游行业的发展，达到宣传的作用和目的，旅游行业能够促进影视的持续关注，保持有一定的热度和流量。模因是指在行为、语言等传递方式的过程中起到作用相匹配且相似的事物；模因又是文化的基本单位，强调通过模仿而传递。在传播方式中，模因是通过媒介计算机、语言、行为、书本等方式的信息因子，具有一定的传播性和选择性。影视行业中旅游模因具有一定的导向性，同时也是方向标，两者结合能够产生一定的促进效应。

1 基于大数据的影视旅游模因

1.1 影视旅游模因

在影视旅游环境下，影迷大众是影视旅游模因的宿主，影迷通过观看电影，一系列的信息因子例如风景、情境、情节、文化、服饰等音像和图像形式的模因，甚至是能让影迷切身感受、引起共鸣的信息因子，通过各种形式的媒介传播，起到强调作用，给影迷深刻感受。模因具有遗传性、变异性和选择性，通过传播传递形成无数个复制因子，真正的模因是由经历传播和传递这一过程存留下来的信息因子，在影视旅游环境下，可将其称之为影视旅游模因。根据我国影视行业的发展情况，以及旅游行业在影视中起到的作用，在影视行业中影视组成的因素中，能够起强调作用且拥有重要意义的影视旅游模因包括选景选取、情节起承转合、内在历史文化和风俗文化、明星人物等。

1.2 选景与情节模因

影视作品的选景地点与选景风格都是影响整部作品的重要因素，是否符合当下时代潮流，是否能被受众群体所接受，是否符合大众审美等问题都是影视作品的选景依据，选景地的自然风光更是能给影迷和观众强烈的视觉感和视觉冲击效应，将自然风光和影视作品完美融为一体，从而形成影视旅游模因，能够促进影迷前往此地一同感受选景地的自然风光。同时，故事情节的展现与起承转合同样是影视重要内容和影响因素。在《非诚勿扰2》中，有一个选景地点为热带天堂森林公园，影视作品所展现的生态自然型度假型公园，是距离城市很近的天然森林氧吧，给影迷所展示的自然风光使影迷身临其境并有一种想要到此一游的冲动。其中，内部奢华的酒店接待，乡土气息的建筑设计，新理念的住宿方式和住宿风格成为主演葛优、舒淇的婚房，尽情演绎经典的冯氏浪漫，这给广大想要试婚的青年朋友无声地介绍了此处风景，形成重要的旅游地。

1.3 历史文化与风俗文明模因

影视作品的核心点和出发点皆为文化，将所要表达抽象的文化以影视的方式具体呈现，取材于历史题材的影视作品更是将其内涵表现得淋漓尽致，将真正的历史故事情景再现，利用原来时代的发生地点作为选景点，更能达到刻骨铭心的效果，吸引影迷到历史文化地点游览，切身感受当年所发生的一些故事，形成由基于大数据的影视旅游模因的引导效应。在《霸王别姬》中有一处选景地为恭王府，恭王府是清代规模最大的一座王府，象征着清代由鼎盛到衰败的历史进程和所留下来的历史文化，承载着极其厚重的历史底蕴，也正如古时所讲的“一座恭王府，半部清代史”，所以将《霸王别姬》中重要的选景地选在此处是极为必要的。在《大红灯笼高高挂》与《乔家大院》中选景地为乔家大院，拍摄地点能够将明清时代的风俗习惯与文化文明一览无余地呈现给观众，吸引游客到当地一同感受历史文化与风俗文明的交融。

1.4 名人效应模因

名人的明星效应在影视作品的传播中起到至关重要的作用，相比于大卖电影，更多的是邀请奥斯卡影星和好莱坞巨星，因为明星本身就是拥有自身流量和热度的，人气越高、能够获得群众的认可、备受影迷喜爱的明星更能为影视作品的收视率和票房起到锦上添花的作用。在由张艺谋导演执导，由章子怡、金城武主演的《十面埋伏》中，有一处选景地为茶山竹海森林公园，在电影上映播出后，当地游客数量明显增多，一级的环境空气质量和超过97%的森林覆盖率更是为广大游客所喜爱。在日常生活中，每天面对的是雾霾环境质量，许多游客会选择在闲暇之余到天然的氧吧转一转，影视作品中距离市区较近的森林公园是非常吸引影迷的关注，也是广大影迷选择旅游的好地方。

2 基于大数据的影视旅游模因产生的负面影响

巨大的利益背后将会是消极的负面影响，影视行业与旅游行业的结合过程中存在着许多问题。在经历许多影视作品的拍摄后，景区的自然风光遭到折损和破坏，一是来源于影视剧组并没有强调保护自然环境和景区生态环境，缺乏相对应的执行力和落实措施，剧组人员缺乏保护自然生态环境的意识，只顾自身工作便捷，出现随意搭建、强拆破坏等现象。二是影城疏于管理，虽然影城并不是自然环境形成的景观，但由于影视作品的需求及效应，剧组团队人员来此地拍摄影，许多影迷游客也会慕名而来，对此影城会形成巨大的人流量，这不仅超过当地区的承载量，同时也会造成影城难以管理的问题，进而对影城内部和周边环境造成一定的影响。三是在影视作品大热后会有广大影迷和游客集中前往统一景区和目的地的现象，虽然达到了影视推动旅游产业的运作，但过多的人流量势必会形成负担，造成许多负面影响。例如，在《泰囧》上映后，许多游客前往泰国，这使泰国旅游产业达到前所未有的制高点，但与此同时，在泰国景区吵架骂人、拥堵等现象，也使国外对我国国民素质产生疑问。在旅游行业和影视行业相互促进和共同的发展中，要促进两者的平衡，尽可能地减少不必要的负面影响。

文章来源：《中国广播影视》网址: http://www.zggbys.cn/qikandaodu/2021/0610/840.html