广播剧迎来爆款时代IP影视化的工具，还是文娱新

作者|丁楚乔

编辑|友 子

夜深人静，苏南小城某居民区的一户人家还亮着灯。苏莫离结束一天的工作，翻开剧本开始研读，揣摩着角色，时不时沉浸其中，喃喃自语。

自2013年接触网络配音至今，苏莫离成了一名CV（声优），累计配过200多集广播剧。现在，他是直播互动平台克拉克拉的独家签约主播，网配成了副业。

国内广播剧发展史已有半个多世纪，历经三个发展阶段：“国家队”、“地方队”牵头的电台广播剧时期→网配爱好者（多为非专业配音演员）制作的网络广播剧时期→盈利性机构出品的商业广播剧时期。如今的市场中，三类作品并存。

艾瑞咨询报告预测，2022年中国在线音频行业市场规模将达到543.1亿元，市场想象空间巨大。近年来，以广播剧起家的猫耳FM、漫播高速发展，并获得亿元融资；喜马拉雅、荔枝等长音频平台也拿下数个版权，进行广播剧开发。

（“广播剧”、“猫耳FM”等指数近年不时出现小高峰）

目前，国内广播剧多数改编自热门IP，也有CV工作室或社团原创剧本，吸引了大量专业配音演员和后期涌入，产出诸如《三体》《魔道祖师》等口碑、流量双收的付费商配剧。

一边是商配剧的市场感知度逐渐盖过“为爱发电”的网配剧，另一边，像苏莫离这样活跃在网配圈的CV越来越少。“以前一起玩网配的同好已经有一大半退圈了。很多人组建了家庭，忙于‘三次元'的生活，也有些转向了新的兴趣。”

“但不可否认，商配剧的盛行带来了流量，大家开始关注配音圈了，CV收入、衍生行业都出现了新的机遇。”苏莫离说。

被影视剧高风险吓退的资本，看上了广播剧的性价比。公开信息显示，一部商配广播剧成本通常在几十万到几百万元，远低于同题材影视剧动辄上亿的投入，但一旦成为爆款，收入可高达千万。

在热门IP对广播剧的加持下，不少CV也成了明星。有平台受到偶像经济的启发，甚至推出了自家的虚拟偶像和衍生广播剧。

但问题是，国内广播剧尚处于商业化早期。由于历史原因，目前的广播剧市场极度依赖女性听众，大批广播剧扎堆纯爱、甜宠等题材，风险集中，“打擦边球”现象时有发生，一旦政策收紧可能“凉一大片”。

而不少平台争抢IP，通过赛马机制押爆款，广播剧沦为IP影视化试错的工具，引起书粉、剧粉担忧；平台为垄断而批量买入版权，但很多中小IP真正出剧的希望渺茫。

在积重难返之前，广播剧行业需要经历一次反思和蜕变。

平台获资本，CV涨身价

“听广播剧算是听歌的plus版。”

工作近五年，IT咨询师皓星养成了一边健身一边听广播剧的习惯，有氧运动0.5-1小时，恰好是一到两集剧的时长。

“开始尝试过听相声，但近些年的产出跟不上我听的速度，后来入了广播剧坑就好很多了，每周都有作品更新，这样能持续听到新内容。”皓星对数娱君介绍。

艾媒咨询数据显示，去年中国在线音频用户规模为5.7亿人，近三年市场规模的年复合增长率超过50%，预计2022年将增至6.9亿，处于高速发展期。

这当中，广播剧、有声书的商业前景尤其惹眼。早在2018年，蜻蜓FM的COO肖轶就公开表示，有声书是蜻蜓FM付费音频中复购率最高的一个类别，超过50%。

很长一段时间内，国内广播剧属于“二次元”产物，是相对小众的圈层爱好。2003年前后，晋江纯爱文学作品风行，网络耽美广播剧兴起，来自各行各业的爱好者们成立了配音社团，名为“优声由色”的论坛版块成为公共广播剧讨论专区，涌现出729配音组、水岸聆音、翼之声等后来令人耳熟能详的广播剧团。

几年后，光合积木、知行天地、北斗企鹅等配音工作室正式成立。随着2016年知识付费的兴起，广播剧被收录到有声书概念分支，资本开始留意这块蛋糕。

数娱君梳理在线音频平台融资历史发现，无论是月活不足千万、以直播互动和广播剧为主的克拉克拉，还是定位二次元声音社区的猫耳FM，最近几年都备受资本青睐，单次融资都在亿元以上。

此外无论是老牌的喜马拉雅、蜻蜓、荔枝等综合音频平台，还是追赶势头迅猛的懒人畅听，近年都在强化对广播剧的关注。

网配加速商业化，广播剧的消费方式也发生了变化。广播剧爱好者枕风对数娱君回忆：“以前网配社团会把作品免费上传到土豆、5Sing和喜马拉雅，现在想听的剧基本都在猫耳FM和克拉克拉旗下的漫播，绝大多数是付费的。”

文章来源：《中国广播影视》 网址: http://www.zggbys.cn/zonghexinwen/2021/0907/884.html