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广播剧迎来爆款时代IP影视化的工具,还是文娱新
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摘要:作者|丁楚乔 编辑|友 子 夜深人静,苏南小城某居民区的一户人家还亮着灯。苏莫离结束一天的工作,翻开剧本开始研读,揣摩着角色,时不时沉浸其中,喃喃自语。 自2013年接触网络配
作者|丁楚乔
编辑|友 子
夜深人静,苏南小城某居民区的一户人家还亮着灯。苏莫离结束一天的工作,翻开剧本开始研读,揣摩着角色,时不时沉浸其中,喃喃自语。
自2013年接触网络配音至今,苏莫离成了一名CV(声优),累计配过200多集广播剧。现在,他是直播互动平台克拉克拉的独家签约主播,网配成了副业。
国内广播剧发展史已有半个多世纪,历经三个发展阶段:“国家队”、“地方队”牵头的电台广播剧时期→网配爱好者(多为非专业配音演员)制作的网络广播剧时期→盈利性机构出品的商业广播剧时期。如今的市场中,三类作品并存。
艾瑞咨询报告预测,2022年中国在线音频行业市场规模将达到543.1亿元,市场想象空间巨大。近年来,以广播剧起家的猫耳FM、漫播高速发展,并获得亿元融资;喜马拉雅、荔枝等长音频平台也拿下数个版权,进行广播剧开发。
(“广播剧”、“猫耳FM”等指数近年不时出现小高峰)
目前,国内广播剧多数改编自热门IP,也有CV工作室或社团原创剧本,吸引了大量专业配音演员和后期涌入,产出诸如《三体》《魔道祖师》等口碑、流量双收的付费商配剧。
一边是商配剧的市场感知度逐渐盖过“为爱发电”的网配剧,另一边,像苏莫离这样活跃在网配圈的CV越来越少。“以前一起玩网配的同好已经有一大半退圈了。很多人组建了家庭,忙于‘三次元'的生活,也有些转向了新的兴趣。”
“但不可否认,商配剧的盛行带来了流量,大家开始关注配音圈了,CV收入、衍生行业都出现了新的机遇。”苏莫离说。
被影视剧高风险吓退的资本,看上了广播剧的性价比。公开信息显示,一部商配广播剧成本通常在几十万到几百万元,远低于同题材影视剧动辄上亿的投入,但一旦成为爆款,收入可高达千万。
在热门IP对广播剧的加持下,不少CV也成了明星。有平台受到偶像经济的启发,甚至推出了自家的虚拟偶像和衍生广播剧。
但问题是,国内广播剧尚处于商业化早期。由于历史原因,目前的广播剧市场极度依赖女性听众,大批广播剧扎堆纯爱、甜宠等题材,风险集中,“打擦边球”现象时有发生,一旦政策收紧可能“凉一大片”。
而不少平台争抢IP,通过赛马机制押爆款,广播剧沦为IP影视化试错的工具,引起书粉、剧粉担忧;平台为垄断而批量买入版权,但很多中小IP真正出剧的希望渺茫。
在积重难返之前,广播剧行业需要经历一次反思和蜕变。
平台获资本,CV涨身价
“听广播剧算是听歌的plus版。”
工作近五年,IT咨询师皓星养成了一边健身一边听广播剧的习惯,有氧运动0.5-1小时,恰好是一到两集剧的时长。
“开始尝试过听相声,但近些年的产出跟不上我听的速度,后来入了广播剧坑就好很多了,每周都有作品更新,这样能持续听到新内容。”皓星对数娱君介绍。
艾媒咨询数据显示,去年中国在线音频用户规模为5.7亿人,近三年市场规模的年复合增长率超过50%,预计2022年将增至6.9亿,处于高速发展期。
这当中,广播剧、有声书的商业前景尤其惹眼。早在2018年,蜻蜓FM的COO肖轶就公开表示,有声书是蜻蜓FM付费音频中复购率最高的一个类别,超过50%。
很长一段时间内,国内广播剧属于“二次元”产物,是相对小众的圈层爱好。2003年前后,晋江纯爱文学作品风行,网络耽美广播剧兴起,来自各行各业的爱好者们成立了配音社团,名为“优声由色”的论坛版块成为公共广播剧讨论专区,涌现出729配音组、水岸聆音、翼之声等后来令人耳熟能详的广播剧团。
几年后,光合积木、知行天地、北斗企鹅等配音工作室正式成立。随着2016年知识付费的兴起,广播剧被收录到有声书概念分支,资本开始留意这块蛋糕。
数娱君梳理在线音频平台融资历史发现,无论是月活不足千万、以直播互动和广播剧为主的克拉克拉,还是定位二次元声音社区的猫耳FM,最近几年都备受资本青睐,单次融资都在亿元以上。
此外无论是老牌的喜马拉雅、蜻蜓、荔枝等综合音频平台,还是追赶势头迅猛的懒人畅听,近年都在强化对广播剧的关注。
网配加速商业化,广播剧的消费方式也发生了变化。广播剧爱好者枕风对数娱君回忆:“以前网配社团会把作品免费上传到土豆、5Sing和喜马拉雅,现在想听的剧基本都在猫耳FM和克拉克拉旗下的漫播,绝大多数是付费的。”
文章来源:《中国广播影视》 网址: http://www.zggbys.cn/zonghexinwen/2021/0907/884.html