广播剧迎来爆款时代IP影视化的工具，还是文娱新(3)

与猫耳FM的买断制不同，漫播实行会员制，月费最低14元，每日返还50红豆（1元=100红豆），会员权益主要体现在直播和广播剧版块，包括专属礼物、无损音质、会员广播剧免费听等特权，但有些非会员广播剧也需要“红豆”兑换，意味着用户仍然需要不断氪金。

有些广播剧爱好者还对比了国外：法国付费广播剧APP Sybel，月费约27元，可供选择的剧集质量普遍统一，英国BBC官网也有许多免费的经典广播剧可听。虽然这些海外平台和猫耳FM、漫播等相比受众差异较大，但从付费性价比来看，国内平台似乎有不少可改进的空间。

（BBC官网）

长音频伴随性、放松性的特点，吸引了许多工作紧张的中高收入年轻人。艾媒咨询的报告也显示，在线音频30岁以下用户占比66.7%，月收入万元以上的用户达27.5%。

但高收入用户有付费意愿，就能解释当下广播剧不断提升的收费水准吗？

需要明确的是，与传统有声书、付费课程相比，目前国内的广播剧囿于耽美作品基础，受众多是年轻女性、学生党，中坚力量则是广大原著粉，类比以往影视剧受众，这部分人群的内容消费特点是付费意愿强烈，但爱恨也更坚决：如果作品收费高但诚意不足，“脱粉回踩”是常规操作。

事实上，当下不少用户的付费热情，也有相当一部分是为IP而非广播剧本身买单。

比如去年10月，漫播一上线就接连拿出了知名耽美小说《针锋对决》《含桃》等多部广播剧，很快在圈内积攒了人气。很快成长为与猫耳FM齐名的平台，尽管两者上线相隔多达10年。

（广播剧列表图源：漫播官网）

但空有IP没有质量的案例也不少。以晋江金牌作者淮上的《破云》为例，改编成广播剧后常年被挂在各大论坛吐槽，既影响了用户对主创和平台的信任，又伤害了IP形象。

当然，也有听众认为“付费是对主创劳动付出的一种认可”。皓星告诉数娱君，自己近三年来为广播剧消费近2000元，“广播剧每季包含正片+花絮+小剧场，总长度在十几小时左右，也就是一张电影票钱，只要内容不是特别差，休闲、通勤时听一两集，还是可以值回票价的。”

广播剧不算挣钱？

IP影视化多了风向标

对于近年涌入的资本来说，广播剧是性价比很高的风口。

2018年11月，B站全资收购猫耳FM。华创证券研究报告显示，去年猫耳FM和哔哩哔哩漫画约为B站增值业务收入贡献了23%，预计当前猫耳FM月活在大几百万量级，由于其中的年轻用户占比高企，未来业务增长和商业化仍有潜力。

考虑到近两年广播剧受到追捧，那么它会成为猫耳FM业务增长的动力吗？

一般来说，网络音频（广播剧）内容生态包括版权方、主播（CV）、公会（声优社团/工作室）及平台，而从广播剧的制作成本、分成机制以及平台流量数据来看，答案并不绝对。

在成本方面，以收益破千万元的广播剧《魔道祖师》为例，主要包括版权费（IP、配乐等授权）、人工费（导演、编剧、CV、录音师等工资）及设备费（设备维护、租赁费等）。其中，主役CV按影视剧市场价，一天录10集约5000-10000元，群杂约500-1000元。这些投入和作品最终的体量相对照，是一笔不小的开支。

在收益分成方面，知名CV路知行曾在FT（Free Talk，广播剧正片结束后的茶话会）中透露：在作品中，如果声优工作室为联合出品，则是与平台方抽成；如果只是录制，那么工作室就是获得固定收益。

以猫耳FM为例，广播剧收入主要来自付费收听和打赏，目前还不支持查看付费人数。有广播剧爱好者尝试爬虫抓取付费剧集弹幕的非重复用户ID数，得出最少购买人数，可以粗略计算出最低收入，这些数据普遍并没有想象中表现好。

更直观的案例是，知名配音演员边江曾在直播中透露，《天宝伏妖录》是边江工作室的第一部广播剧，“就算是亏本也会做完”。

截止今年9月4日，《天宝伏妖录》第一季总播放量为851万，后三季均低于这个数。虽然这类玄幻题材的剧后期费用会明显高于普通的校园甜宠剧，但不难推测：一部广播剧想要回本，单季播放量破千万可能才算稳妥。

在此基础上，前台播放数据的可信度也需要留意。今年年初，729声工场粉丝后援会在为广播剧《杀破狼》打榜期间，无意透露猫耳FM后台播放量统计规则。也就是说，一些看似播放数据喜人的广播剧，多少掺杂了粉丝打开免费试听剧集“刷量”的努力。

文章来源：《中国广播影视》 网址: http://www.zggbys.cn/zonghexinwen/2021/0907/884.html