特别策划｜中国影视“出海”提速进阶

今年9月，泰国女星Minpechaya在社交平台晒出杨洋和迪丽热巴主演电视剧《你是我的荣耀》的海报，还把自己P成海报中的女主角乔晶晶，透露自己最近追剧上头，已经看了5遍。1月份，韩国EXO成员吴世勋也在直播时表示自己“疯狂在追”《三十而已》，看剧时哭了好几次。

近年来，外国明星频频在社交媒体上为中国影视作品“打call”，这些消息传回国内，也让国内网友惊喜又好奇：中国的影视剧在海外有那么火吗？

还真是。《三十而已》相继登陆全球百余国家和地区，上线YouTube、Viki、iTalkBB、Dailymotion、马来西亚Astro电视台、Netflix韩国站、新加坡Singtel佳乐台、越南Viettel电视台等20多个播出平台。

《你是我的荣耀》在腾讯视频WeTV播出时，泰国、菲律宾、印尼、马来西亚等地的服务器都被该剧挤“崩”过。除了这些头部影视作品，一些腰部、小成本制作的影视剧也在海外视频网站有着上千万的播放数据......

类似《你是我的荣耀》《三十而已》这样进入海外不少国家和地区主流视野的国剧越来越多，国产剧、综艺节目、电影的影响力和传播范围都进一步扩展，且热度逐年攀升。

借东风

新媒体成影视“出海”主渠道

羽（化名）在法国生活多年，一直以来，她都是通过YouTube等海外视频网站观看国内的影视剧作品。据她观察，国内影视内容在海外的网络播放量越来越高，而且评论区出现的非中文评论也越来越多。

清华大学新闻与传播学院教授尹鸿表示，新媒体渠道已经成为影视“出海”的主要途径，一方面通过Netflix、YouTube等全球化新媒体平台，越来越多的国产剧集、电影、动画片、纪录片能够有效传播；另外一方面，国内一些线上平台也开始建立海外渠道，中国的影视内容通过这些渠道在海外成功落地。渠道的改变是近年来影视作品“出海”的重大变化之一。

中国国际电视总公司相关负责人告诉《综艺报》，随着互联网技术飞速发展，媒体形态发生了深刻变革，市场需求强势打破渠道之间的壁垒，融媒体的内涵不断丰富，外延快速拓展。“作为海外传播领域的实践者，我们必须时刻保持敏锐的感受力，必须持续丰富自己的工具箱，适应时刻变化的市场需求。现在反复被提及的‘台网联动'‘移动优先'‘碎片化传播'等等，都是媒体形态变革下的新型传播手段。”

据了解，中国国际电视总公司面向海外观众专门打造了一个中国影视节目新媒体专区品牌——“China Zone”，以中国影视剧和纪录片为主要播出内容，深度融合国际知名社交媒体，已入驻YouTube、Facebook、Viki、北美iTalkBB、北美ODC、俄罗斯SPB、欧洲TV2Z共七家海外平台，形成了综合类与垂直类结合、广覆盖与区域性互补的立体化格局。

截至目前，YouTube“China Zone”专区已经设立了英语、越南语、西班牙语、印地语、印尼语、缅甸语、柬埔寨语、阿拉伯语、法语、俄语、世界语共11个多语种频道，上传多语种节目6000余小时，形成了YouTube平台极具规模和传播力的多语种中国节目矩阵，面向全球200余个国家和地区播出精品中国影视节目。

其中，专区主频道“China Zone剧乐部”全年总观看次数突破5.5亿次，观看时长达1.2亿小时，《最美逆行者》《金色索玛花》等主旋律剧集均通过该频道同步向海外播出。今年初，频道先后播出古装大剧《上阳赋》《风起霓裳》，收视表现不俗。“China Zone剧乐部”也凭借优异的收视成绩，成为中国大陆首批获得会员付费机制权限的YouTube频道，并获得YouTube平台颁发的“创作者金奖”。

全球新媒体的崛起也为中国影视企业“走出去”带来了便利，华策通过与Netflix、YouTube、Amazon Prime、Viki等为代表的海外新媒体平台、有线电视、OTT等全球传播渠道合作，建立自主运营专区，实现了从“一剧一谈”、节展销售模式向线下线上“全球一张网”、平台式立体化“出海”的跨越。

传统渠道深化海外合作

除了新媒体，传统渠道对中国影视内容出海的作用也不容小觑。电视节、电影节等联播、展映，一方面将中国内容、中国故事带向更多国家和地区，另一方面也为中国影视从业者、影视机构与海外同行的合作搭建了桥梁。

文章来源：《中国广播影视》 网址: http://www.zggbys.cn/zonghexinwen/2021/1113/932.html