抱团取暖 开放运营 融合发展——与全国广

《2017年中国网络视听发展研究报告》指出，我国网络视频用户规模已经达到5.65亿，占网民总数的75.2%，网络视听产品用户规模和使用率进一步提升，网络自制内容全面进入精品化时代，网络视频消费移动化趋势日益显著，用户的付费意识已经养成，用户内容需求细分化已成为中国网络视听行业的新走向。①

一、国内网络音频市场发展情况

易观及北京贵士信息科技有限公司（QuestMobile）数据平台发布的数据显示：截至2017年上半年，移动电台领域活跃用户规模已达到6557万人，并持续平稳增长；移动电台客户端启动次数达到31亿7369万次，使用时长达到3亿8256万小时；日活跃用户规模已达到1400万人，每日使用共1.2亿次，日均累计使用时长达到4.3亿分钟；用户年龄分布主要集中于36岁到40岁，其中男性用户相对较多，占比约为女性用户的四倍；从消费能力方面来看，中高消费者的占比高达46.25%；从用户分布来看，移动电台用户一线城市居多，占比达到43.4%。②

图1：2017年上半年移动电台领域活跃用户数及增长情况

2016年以来，知识付费的浪潮为移动电台行业找到了一个盈利突破口。视频付费为消费者所接受的程度越来越高，阅读、音乐等更多内容创新正在袭来。2016年4月，“知乎”网络问答社区开启商业化尝试，推出付费语音问答功能——值乎，6月，“分答”平台的“付费问答+偷听模式”爆火，上线42天付费用户超100万；而后，“喜马拉雅FM”上线付费音频《好好说话》，首日销售额超过500万元；“蜻蜓.fm”付费精品区独家上线金庸武侠全集音频。从单一的广告销售到内容付费，移动电台变现模式不断创新。

随着智能手机、4G网络发展和移动互联时代到来，国内移动音频电台进入快速发展期，各移动音频电台陆续完成融资，其差异化竞争逐渐明显。各家移动电台均高度重视技术方面的发展，投放了较多的人力成本在产品开发、录音技术研发、应用程序编程接口（API）开放、数据平台挖掘等技术研发上；营销方式也逐渐呈现多元化发展态势，“喜马拉雅FM”“多听FM”“考拉FM”等移动电台针对不同的生活场景，打造了一些与生活无缝对接的智能硬件产品。除硬件产品以外，“喜马拉雅FM”“荔枝FM”等移动电台还通过对大数据技术的利用，打造开放的数据统计分析系统，从数据角度出发，为主播及节目制作进行优化指导，对用户进行准确画像，为合作伙伴提供精准服务、对听众给予个性化节目推荐。在商业模式方面，形成了移动音频广告、粉丝经济、电信运营商合作、车联网领域合作、打造专业用户生产内容融合平台、建立主播生态等多种商业形态。

但目前移动电台市场同质化现象较严重，从产品功能体验来说，都以提供直播、点播收听、下载音频产品为主要内容的服务，辅以轻量的社交功能，功能近似，用户体验趋同。各平台产品通过独家版权或内容首发等形式打造各自精品栏目；通过优质音频的付费以及主播粉丝经济等吸引受众人群在平台内进行购买行为，这种运营模式需要不间断地耗费大量资金用做版权购买及产品宣传，是“烧钱—融资—烧钱—再融资”的互联网运营方式，现在还没有真正盈利的产品出现。

二、全国各地广播客户端产品分析

尽管商业移动电台发展迅猛，但传统电台凭借其多年形成的媒体优势也纷纷将业务延伸至互联网领域，推出和运营了一批声音客户端产品。和商业移动音频电台产品相比，传统电台虽然在资金、人力等投入上还存在一定差距，但拥有商业电台不具备的三点优势：一是拥有强大的公信力和品牌影响力；二是拥有丰富的主播及制作团队资源，并有存储了多年的独有声音资源；三是持有互联网音视频播出牌照，全面保障了节目内容的可管可控、绿色安全和版权规范。

表1：全国各地广播电台推出的众多移动电台客户端产品广播电台 产品名称 广播电台 产品名称中央人民广播电台 中国广播 四川广播电视台 熊猫听听中国国际广播电台 HITFM 湖北广播电视台 九头鸟北京人民广播电台 听听FM 广东广播电视台 粤听上海东方广播 阿基米德FM 安徽广播电视台 达耳闻江苏广播电视总台 大蓝鲸 辽宁广播电视台 瓢虫FM山东广播电视台 51听 新疆人民广播电台 丝路云听天津广播电视台 劲听 南京人民广播电台 在南京河北广播电视台 即通 浙江广播电视集团 喜欢听

传统广播行业的传播方式和格局，随着移动音频电台的快速发展正发生着重大变革：在覆盖渠道方面，移动互联网成为了广播电视节目增强覆盖的重要渠道，手机成为了受众收听广播的主要终端；在收听体验方面，用户在收听时间、空间上拥有了更多的主动性；在广播内容方面，传统广播可根据移动互联网传播特点，为移动互联网用户打造个性化节目；在使用场景方面，用户可在交通工具或人工智能家居的使用过程中，通过按键或语音对广播电视内容进行选择、切换、收听。传统广播电台正在逐渐形成无线电、移动互联网、车联网、智联网等多渠道覆盖的新型格局。虽然传统广播行业一直在探索新媒体产品，但在运营模式及版权保护两方面仍存在不足：从运营角度分析，传统广播移动电台产品普遍偏重内容聚合，二次原创能力不足，缺少内容付费、广告变现等商业化渠道；大数据运营能力欠缺，尚不能通过后台数据对内容制作和产品运营进行规划；从版权角度分析，目前传统广播电台的新闻、音频、图片等产品，版权不够清晰，版权维护的力量投入不足，这也严重损害了广播行业的合法权益和采编人员的积极性。

文章来源：《中国广播影视》 网址: http://www.zggbys.cn/qikandaodu/2020/0709/360.html