加快西部广播电视与新媒体的融合——中广联西

中国广播电影电视社会组织联合会（以下简称中广联）西部学术研究基地2015年学术年会于8月初在内蒙古呼伦贝尔市召开。中广联副会长王求，中广联副秘书长周然毅，秘书长助理、学术部主任张君昌，中广联理事、学术委员、西部学术研究基地主任委员、四川大学欧阳宏生教授，内蒙古广播电影电视协会常务副会长罗·麦尔根，以及来自贵州省、云南省、上海市、宁夏回族自治区、浙江省、重庆市、陕西省、甘肃省、青海省、四川省等省市自治区广播电视协会、局（台）领导和相关高校代表近百人参加了会议，并就“加快西部广播电视与新媒体的融合”的论坛主题进行了研讨。 内蒙古自治区呼伦贝尔市副市长郝桂娟女士、内蒙古广播电影电视协会常务副会长罗·麦尔根对西部学术研究基地2015年年会的召开致以热烈的祝贺。他们表示一直以来中广联对内蒙古广播电视又好又快发展寄予了殷切的期望。内蒙古近年来广播电视事业发展迅速，但相比一些东部较为发达地区的广播电视台仍有差距。广播电视与新媒体的融合既是时代课题，也是当前最为现实和棘手的问题，希望通过此次会议的召开深入推进传统媒体与新媒体的融合之路，探索适合广播电视发展的新模式。此次会议的召开也吹响了西部广播电视与新媒体融合的集结号。 西部学术研究基地主任委员、四川大学欧阳宏生教授在讲话中指出西部学术研究基地自2001年在四川大学成立以 来，在中广联的领导下，在西部各省市自治区广播电视部门、学会的支持帮助下，积极组织西部地区12个省市自治区广播电影电视机构开展理论研究、学术探讨、业务交流和人才培养等工作，并取得了良好发展。多年来，西部学术学术研究基地坚持学界与业界的融合发展，充分利用西部学术基地的平台和四川大学的学科优势，既推动了西部地区广播电影电视理论研究，也进一步加快了四川大学新闻传播的学科的发展步伐；在广播电视高端人才培养方面，西部学术研究基地已经形成有学界业界参与的、具有较高理论修养的学术团队；在推进西部地区广播电影电视理论研究中，加强队伍建设，整合学术资源，充分发挥自身理论人才优势；针对西部广播电视发展的实际，加强重点课题攻关，创造性地开展各项学术理论研究工作，促进常规化理论研究；推动完善西部广播电影电视理论研究平台，积极主动为西部广电事业发展服务，保障了西部学术研究基地持续健康发展。 此外，欧阳宏生教授强调目前我国广播电视传统媒体正经历着现代化转型，其传媒的格局、传媒形态、传媒方式和传播次序已经发生了相应的变革。加快广播电视视听转型、推进传统媒体和新媒体融合成为学界和业界所热议的话题。而与发达地区的广播电视比较，西部广播电视创新理念相对滞后，因此在遵循广播电视发展规律和新媒体发展规律的前提下，加快推进广播电视媒体与新兴媒体的融合发展便成了重中之重。在强调互联网思维的同时，也要坚持传统媒体的优势，坚持新旧媒体优势互补一体发展。坚持以先进的技术为支撑，内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营管理等诸多方面的深入融合，在西部地区着力打造一批形态多样的新兴媒体。希望通过此次会议不同观点的交锋与融合，加强西部地区对传统媒体和新媒体融合的认识，以此来推动西部广播电视事业的可持续发展。 中广联副会长王求提出新形势下新的发展研究需要强大的理论支持。广播电视作为拥有强大力量的媒介，应充分发挥其舆论导向的作用，坚持以人为本的主流价值观，以此来巩固广电的传播影响力。当然，现阶段广电的发展也有了新的任务和需求，解决好时代赋予的命题，积极探索媒介融合的途径和办法，才能有效保障广播电视的发展。他对西部基地的未来发展也提出了两点具体的要求，一是把握西部地区的区域特色，在服从整体的前提下，充分发扬地方特色，加强西部传媒理论的研究；二是共同构建西部发展平台，充分发挥广播电视媒体的主导作用，形成一支具有国际视野和个性化研究能力的学术团队，不断推出高水平的研究成果。 在加快西部广播电视与新媒体的融合论坛上，中国传媒大学经济研究所所长、博士生导师周鸿铎教授肯定了近年来西部广播电视在迅速发展中取得的可喜成绩。梳理了人类社会发展过程中四次大的传媒浪潮，并针对第四次传媒浪潮——互联网传媒浪潮进行了深入的解读和分析。强调在互联网传媒功能全面显现的背景条件下，传统传播媒介应以“互联网＋”的思维方式去践行传统媒介的发展，传统媒介才会朝着一条再现其青春风采的道路发展。此外，会议中周鸿铎教授还依据“互联网＋”思维方式下实现传播媒介与经济社会发展一体化的方式方法做出了策略探析。其一，建立单体传媒文化体系，充分发挥以互联网为引擎的整体传统传媒文化功能。其二，根据“互联网＋”传播媒介发展战略的要求，实现传播媒介与经济社会各部门各行业的连接，推进整体文化的大繁荣大发展。 中广联学术部主任张君昌对当前媒介融合中的诸多现实问题如电视开机率下降、新媒体搬移等现象进行了深刻的分析，为我们展现了传统的广播电视媒体在面对新媒体冲击下的市场压力和选择。其次，他就目前媒介平台建设中的困境进行了分析并提出了建议。指出在巩固和壮大传统媒体宣传舆论阵地的同时，也应顺应媒体发展的新趋势，进平台、建平台，完善现代传播体系，促进融合一体化发展进程。最后，张君昌教授依托一手调查资料，通过例证分析APP市场的竞争格局，提出智慧城市的建设需要传统媒体与互联网相互“取经”，在融合之中寻求突破，在借力中实现共赢。 中国人民大学博士生导师周小普教授做了《试议西部广播电视转型》的主题报告。周教授从西部广电面临的问题切入，指出体制不顺，经济不发达、收入方式单一，人才流失是导致西部广播电视发展受限的重要原因。因此传统媒体想要实现转型必须从根本上改变传统媒体的组织结构，在互联网环境下将用户的需求纳入服务、针对社会热点开展媒体活动、维护利用成功的模式，借助新媒体优势推动传统媒体的长远发展。 西部学术研究基地副主任兼秘书长，四川大学博士生导师朱天教授以《漫谈媒介融合中的几个问题》为题进行了精彩演讲。朱天教授在辨析“媒介融合”与“媒体融合”概念的基础上，就传统媒体在媒介融合时代面临的压迫性问题进行了解析，通过各类媒体渗透率的数据分析和对互联网科技公司纷纷介入内容传播平台的现象透析指出融合新媒体是必然趋势。随后，朱天教授以国内外案例解析为重点，指出符合用户信息消费需求及媒介市场发展规律，才应是媒介融合的最终发展方向。 在下午的加快西部广播电视与新媒体的融合论坛中，内蒙古广播电视台副台长苏元龙、云南省广播电视协会会长周云峰、青海省广播电视台总编室主任郑惠农、甘肃省广播电视台研发部主任魏文楷、陕西广播电视台研发部科长徐小兰、中国传媒大学卜彦芳教授、华东政法大学林凌教授、神话宁夏煤业集团电视台副台长任俊江、四川省广电学会副会长冯梅、贵州省广电协会副会长吴学伦等业界专家领导分别就所在省、自治区的广播电视在“互联网＋”背景下所进行的媒介融合探索、取得的经验、 未来的目标等和与会嘉宾进行了有价值的分享。总体而言，他们的发言涉及以下三个方面： 一是面对新媒体的强势推进，加快传统媒体与新媒体的融合已成为西部各省、自治区、直辖市广播电视台最为现实的选择。中国传媒大学传媒经济研究所卜彦芳教授指出，中国互联网信息中心（CNNIC）发布的第36次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%，通过新媒体获取信息正被越来越多的大众所认可。当前，传统媒体面临严重的生存危机。面对新媒体的全方位挑战，传统媒体的受众规模不断缩小，市场份额急剧下降，生存状况堪忧 面对越来越严峻的竞争态势，必须凸显广播电视媒体的核心竞争力。传统媒体要克服盲目自信与盲目悲观的问题，从实际出发，因地制宜。真正以互联网思维为引领，以用户体验为中心，重新构造广播电视产品流程，才能实现华丽转身，成功开拓出一片传播的新天地。 二是参会者从本省、自治区、直辖市传统广播电视媒体的实际情况出发，介绍了当前广播电视与新媒体的融合情况。西部地区民族资源丰富为广播电视的发展提供了充足的基础，西部广播电视的发展也一直为巩固边疆的文化建设提供了有力保障。但当前由于西部广播电视机构新媒体投入的实力不足、资金不够，新媒体发展的经济环境相对较弱，市场意识不足等问题，导致西部广播电视与新媒体融合仍处于落后状态。为此西部地区多家电视台也纷纷采取了“多渠道覆盖，抢占发展先机”的策略，打造“双微账号互动＋多个APP客户端”的移动格局，如云南电视台、青海电视台身体力行，按照互联网时代的要求，设立微博微信公众号；陕西卫视开办了以“电视＋互联网”为引领的《丝路前沿》节目，节目内容全面融入了新兴媒体，不仅满足用户的需求，也在努力创造用户的需求，改进传统的节目制作流程和观念，力争使节目融合制作成为新常态。 三是牢牢把握传统媒体的主导性，促进传统媒体与新媒体的深度融合发展。与新媒体相比，传统媒体在信息采集、内容生产加工等环节的权威性和专业程度新媒体很难取代。因此传统媒体想要实现转型，需要拓宽新闻来源，丰富新闻内容，提升内容的核心力，通过优质内容去拓展新的商业模式，将流量变现。要加快西部广播电视与新媒体融合的进程，关键是要把互联网思维全程贯穿于节目策划、节目内容、节目叙事与语态以及节目包装、节目营销的各个环节中，使得广播电视节目的生产机制发生根本性的变革。另外，还要利用自身优势与新媒体的传播优势，构建平台联动机制，与新媒体联合发力实现共赢。“互联网＋”时代的到来不仅是用户思维、平台思维、流量思维的突破，从根本上更是市场力量的再推进，这将是一场市场机制带来的深层次调节。 整场会议各位专家学者从不同角度对西部广播电视媒介融合提出了自己的观点和看法，围绕“传统媒体＋互联网”和“互联网＋传统媒体”的学术观点有争鸣，也达成了共识。会议最后，朱天教授进行点评与总结，提炼出会议上各位专家学者发言中有价值的观点。中广联副秘书长周然毅汇报了最近的重点工作，其一是中广联节目交易委员会将会通过协会搭建平台进行节目交易，降低播出成本，制作优秀节目输出，获取收益、开拓创收；其二是近日中广联开展了“广电热点面对面”的调研活动，全面调研广电机构并对部分节目重点扶植，解决地市、县级广播电视台的生存问题。最后他对西部学术研究基地未来的理论学术探索提出了进一步的研究重点和未来期望，希望西部学术研究基地再接再厉，中广联将会一如既往的提供支持。

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