影视传媒的典型知识产权争议与版权管理(2)

三、影视权利链

若把影视和文化项目的商业流程、制作流程翻译成法律语言可得到如下图表。如图2所示，整个市场的争夺越来越靠近市场前端，也就是说，掌握在先作品的权利直接决定作品未来开发的机会和权利的行使。近年来，在先权利人围绕原著作品的争夺愈发激烈，案件也越来越多。

每一个环节，无论是在改编许可授权、著作财产权的相关授权环节，还是在影视作品的创作、制作环节，还是在后续的传播、衍生开发环节，都要把握好商业开发的机会和权利行使的机会。比如，后端的游戏开发权，以腾讯为例，2016年，腾讯营收1500亿元，其中游戏约占500亿元。据统计，截至目前，腾讯营收已高达3000亿元，仅一款《王者荣耀》就创造了超过1000亿元的营收。可见，这部分的收益非常大，影视作品的开发全程都需要版权的管理机制。

四、影视项目投资的关注点

评价影视项目是否值得投资，有以下值得关注的要素。一是版权、内容审查与行政许可；二是公司背景、行业资质、电影经验。三是投融资与收益安排。四是承制方和发行方。《琅邪榜》和《欢乐颂》之所以有这么好的市场呈现，其实和山影、正午阳光的制作水平密切相关。五是制片人、导演、演员及其他主创。目前，在中国的市场状态下，小鲜肉或者当红的艺人对于发行平台、电视台、院线排片、购片等均有着重要影响。六是衍生权利。

五、对影视公司内部知识产权管理的建议

知识产权管理非常需要影视公司有顶层设计的意识。公司的管理者、投资人在进行项目的选择、购买以及后续开发时，一定要有直观的认知，这样才能把自己的投资意志通过项目的执行人员、商务、法务和财务团队进行有效的执行，保障项目权益的完善。近年来，中国的影视产业迅猛发展，但相应的商务、法务服务能力及服务经验还存在诸多不足。若此环节得到完善，则整个产业会更加规范，作品的竞争力也将得到更大的提升。

图2 影视权利链

知识产权是影视公司的核心竞争力，对此，影视公司要有专门的法务懂IP，知晓如何运营，权利如何行使，无论是正向的行使还是反向的维权、抗辩或者投融资的机会，都要有较好的评估机制。目前，我国的现状是合同的草拟、谈判、修改环节往往有律师介入，而合同的执行环节极易引发纠纷。实际上，除一些侵权案件外，大部分著作权纠纷往往是基于合同合作关系引发的，其实，合同的履行以及对应环节的合同执行管控非常重要。合同履行的实质性条款、权利义务、付款条件、作品的确认标准等作为实质性的要素在合同的执行管控环节一定要基于合同进行必要的通知、送达、催告，包括行使相关的抗辩权，如此才能在未来可能发生争议时处于较为主动的地位。

此外，如果影视作品是影视公司制作的艺术明珠，那么支撑明珠的就是商务、法务和财务，此三者有机配合、不可或缺。从一开始拿什么样的权利、如何拿权利、以怎样的对价拿权利，未来和作者分成或者奖励机制如何，未来投融资如何进行溢价，发行环节如何进行保底发行或者进行一些其他的比较多元的发行模式，如何进行预售等都是高度商务化的环节，这种商务化环节的核心都是以著作权利的某种权利来呈现的。

六、IP维权案例

（一）琼瑶诉于正著作权侵权纠纷案

琼瑶诉于正著作权侵权纠纷案曾引起广泛关注，此案件解决了影视作品或文学剧本在著作权侵权层面如何评价作品的表达元素、如何认定作品是否抄袭，明确了思想和表达、创意和表达之间的界限，具有较强的指引性。

评价作品的思想与表达的界限时，可采用金字塔结构，如图3所示，作品的体裁、风格、主题等属于思想领域，不受著作权法保护，不构成表达，但主要的人物设置、情节架构、故事的主线支线，具体的人物情节在特定桥段事件中的嵌入以及交互式发展，再到具体的动作台词，是不断向表达演进的过程。每个个案判断作品是否侵权，也是按照这样的大逻辑来进行的。

图3 影视作品内容之金字塔模型

图4 人物设定

以琼瑶诉于正著作权侵权纠纷案为例，如图4所示，《梅花烙》和《宫锁连城》在人物设定方面具有高度的对应性，主要人物、功能性人物、人物的身份、人物的命运发展、人物的矛盾冲突，均能形成一一对应的关系。人物关系方面也存在高度的相似性：同样是一个清代大家长的福晋连生三女，没有儿子，而且家里的小妾也怀了孕，谁生儿子就能导致家庭地位的转变；同样的在一个雨夜，福晋生的是女儿，和身边人商量偷龙转凤，把孩子换走；同样身边人把这个孩子弃之溪边，同样的有一个民间艺人捡走，养大成人；同样，长大后，偷龙转凤的男女主人公，相逢、相识、相恋；同样的面临家庭的压力，遭遇皇帝指婚，要把公主嫁给偷龙转凤的龙。整个故事的延展具有极度的相近性，只是最终人物的命运结局不同而已。

文章来源：《中国广播影视》 网址: http://www.zggbys.cn/qikandaodu/2021/0507/804.html